L’ADEME et Circul’R ont conçu ce guide dont l’ambition est de donner aux entreprises les clés pour communiquer sur l’économie circulaire avec justesse, transparence et impact.
Pour les entreprises, cette communication n’est pas chose aisée entre ambitions sincères et pression réglementaire. Les discours se heurtent à deux problématiques principales : le greenwashing ou éco-blanchiment, qui exagère ou travestit les engagements et alimente la défiance, et le greenhushing, qui consiste à taire ses initiatives par peur d’être critiqué.
Le guide donne les principes clés pour rendre sa communication solide et crédible et les illustrent d’exemples concrets de communication efficace et responsable. Il donne aussi des pistes d’action pour les entreprises.
L’ADEME a aussi publié en novembre un avis sur la publicité qui aborde la thématique des allégations environnementales trompeuses et des incitations au gaspillage et à la surconsommation.
